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業內人說:自媒體和網紅是否會像站長一樣成為曇花一現?

發布時間:2016-07-29

繼東風風光邀請近百名網紅參加發布會之后,網紅似乎快成為新聞發布會的標配,于是很多人開始討論自媒體是否會衰落,“鐵證”就是自媒體人已經和最后排的保安坐到了一起。




這個說法我覺得有點不靠譜,畢竟專業性是完全不同的。


從流量的角度來說很多自媒體人是不及網紅的,但是從行業的影響力上來說,自媒體更能幫助一家企業快速在行業內被知曉。雖然這種知曉帶著一點圈層內自嗨的成分,但是對于謀求資本曝光的企業來說,這也已經足夠了。


不過今天我主要想聊的不是這個,而是快要被遺忘的站長。


通過站長的故事,來說一說自媒體和網紅。


如果把站長、自媒體和網紅放在一起做對比,我們可以發現,這里面有很多東西是驚人相似的。他們都是在科技推動下的話語權解放的受益者,都被視為草根創業的福音,但是做為先行者的站長們已經不見了蹤影。


自媒體和網紅會是曇花一現嗎?


1、站長的黃金時代


2010年7月15日,CNNIC發布了《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,有一個數據比較有意思,那就是截止報告統計時間,中國的網站減少了44萬個。


時間往回推五年,微博平臺開始在國內流行。


2007年5月,王興成立了飯否網;


2007年8月,坐擁4.1億用戶的騰訊上線了滔滔;


2009年7月開始,飯否滔滔停止運營,嘰歪、Follow5、9911開始進入人們的視野。


最重磅的要屬2009年8月成立的新浪微博,這一年微博以摧枯拉朽之勢橫掃互聯網,成為那個時候的獨角獸,無數草根大號開始強勢崛起。


站長的衰落和草根大號的崛起之間有什么必然關系嗎?


我覺得多少有一點關系的,為什么這么說,這得從站長從業動機講起。


2010前后是個什么時代?


那是一個互聯網在經歷了泡沫之后,快速復蘇的階段,無數人都夢想都能夠通過互聯網創造財富神話,最能接近夢想的方式就是去做一個網站。


那時最通行的做法,就是下載一個源代碼,回來改一改,用機器人全網扒內容,快速把流量做上去,然后加入廣告聯盟賺取廣告費,那時廣告還是一門好生意。這種玩法到現在依然是很多草根創業的主流做法,主要集中在一些地方論壇上。


這事我也做過,但是沒成功,但是有人成功了。


最著名的就是號稱站長之王的龐升東,先后創辦了51.com、2345導航和多特下載站。


在個人網站里面最多的就是下載站,簡直可以稱之為內容缺失時代的剛需。其它的還有人人都是產品經理的老曹、hao123的李興平、265的蔡文勝以及梁耀明的站酷等等。


改變了整個網絡小說界的起點中文網前身以及榕樹下也是從個人網站做起來的,夭折的惡魔島動漫世界曾經是國內最大的動漫論壇,還有因為版權問題轉型美劇社區的人人字幕組曾經也是個人網站。


那時個人網站基本分五大類:社區論壇、下載站、導航站、電子商務以及資訊站,其中最火的就是下載站,這個現狀一直持續到今天。


那么紅極一時的個人網站為什么忽然消失了?


2、站長們都去哪了?


早期的站長最后出現了分化。


51的龐東升、站酷的梁耀明、hao123的李興平、265的蔡文勝、榕樹下的朱威廉以及人人都是產品經理的老曹等等,完成了個人站長的轉型,有些成為了企業的創始人,帶著網站走向了正規軍的道路,有些成為了投資人或高管。


還有一些站長在新的浪潮中轉型成為了自媒體人,比如盧松松、和菜頭等。


剩下的站長要么利用個站的流量成為了微博大號,要么因為內容的特殊性死掉了。


3、站長、自媒體和網紅區別在哪?


和站長相比自媒體和網紅要幸福的多,因為不需要去考慮太多技術上的東西。


做為一個站長要操心的東西太多了,比如怎么搭建一個網站、怎么修改網站的模板、怎么做好SEO的優化以及怎么防止灌水機對網站的“屠殺”等等。


早期的站長多是半路出家,幾乎都是自學了建站的知識,糾其原因是那個時候互聯網的基礎設施并不完善,搭建個人網站是踏足互聯網唯一可行的方式。


但是今天互聯網的基礎設施已經相對完善了,微博、微信、公眾號、新媒體平臺、知乎、豆瓣、分答、百度知道、貼吧以及各類直播平臺等等,每一個人都可以找到適合自己的平臺去展自己的專業、個性以及生活,每一個平臺上都有機會成長為大V。


自媒體和網紅相對站長而言,創業的硬件門檻降底了。


但是相對的,軟件門檻卻被抬高了。


以前站長雖然需要解決很多技術上的問題,但是卻可以通過SEO以及自己最害怕的灌水方式來給自己引來流量,站長需要做的就是全網扒內容來給用戶閱讀、觀看或下載。


相對站長而言,自媒體被要求要專業,網紅被要求要有趣。


這是自媒體和網紅能夠持續生存的核心價值。


個人網站恰恰缺乏的正是這兩點,多數個站之所以會曇花一現,正是因為內容上并不專業,他們依靠機器人全網扒內容來填充網站,通過大量的廣告來獲取利溢。


在內容缺失的互聯網早期,這種玩法是行的通的,但是當內容過剩的時候,瓶頸就顯露出來了。


站長、自媒體和網紅,正好對應了三個階段。


當技術不再是問題的時候,內容是拉開距離的方式,當內容不是問題的時候,我們能夠去拼的就是人格特征了。


站長是拼的是技術,自媒體拼的是內容,而網紅拼的是個性。


當然三則并不是獨立存在的,真正能夠玩的好的,能夠存活下來的,必定是三方面各有所長或者互補的。


自媒體或網紅是否會成為曇花一現,我們或許可以從站長的衰落里面得到一些啟示。


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